对搜索引擎优化进行SWOT分析时需要检查的领域

考虑SEO计划的互联网营销人员似乎能够基于大量数据执行无数的现场和场外优化策略和任务。

在资源有限的情况下，重点关注那些可以尽可能节省时间和资源的项目是很重要的。

建立这种关注的方法之一是对您的网站进行SWOT分析，从关键词、内容、技术、链接和竞争的角度确定优先领域。

全面的SEO SWOT提供了系统解决任务的路线图。

虽然关键词研究永远不会停止，但我们可以对关键词使用整个SWOT分析。为了更广泛的SEO视角，我们将假设这里的分析是基于为特定时间点建立的一组定义明确的目标关键字。

确定你的搜索引擎优化优势

搜索引擎用来确定自然搜索可见性的主要因素之一是你在网站主题上的相对优势和权威。

在搜索引擎眼里，关注那些你已经有一定权重(换句话说，你的动机)的关键词是个不错的地方。

体重通常很难获得，需要时间来建立，所以为什么不在你已经拥有的基础上建立呢？

你的第一个问题应该是：“对于我的主要关键词群，我对哪些内容的排名比较高(比如前20名结果中最高的？)"

你可以通过三种方式利用你的优势：

寻找机会从最重要的内容中脱颖而出，可以起到双重效果，即通过对观众的提问提供更全面的回答，承载重要内容的权威性来提升你的重要内容。

对排名在第5至第20位的所有网页进行全页关键词、技术和链接审查，以了解可以改进的地方。

确定“正确的”登录页面是否对您正在寻找的关键词进行了排名。虽然几个关键词的首页排名看起来很不错，但并不是最好的选择，因为搜索者可能要花更多的时间去点击搜索才能找到问题的答案。确定哪个页面真正提供了最好的答案，集中精力让它占据首页当前维护的位置。

一定要关注最强内容的类型和特点来预测要创建的内容。比如你的视频在百度排名好的话，可以多创建一些视频。

如果一篇很长的博文占据了搜索结果的顶部，这就是你发布的更多相关文章的内容。

找出你的搜索缺陷

我们都有自己的弱点。说到SEO，尽早识别并接受他们，可以为我们节省很多精力、时间和金钱。

关键词和内容

虽然毫无疑问，关键词组似乎是必不可少的，但删除那些需要太多时间或精力的关键词是很重要的。

通常，快速浏览搜索引擎结果会根据竞争对手的规模、年龄、声誉和内容质量显示出超范围的关键词。

在这种情况下，可能有必要考虑长尾关键词的更具体的替代方案，或者考虑其他方式(包括支付方式)来生成可见性、点击量和转换时间。

技术SEO

从技术/结构、关键词相关性或深度的角度来看，另一个你很容易控制的弱点可能是你自己内容的质量。

启动通过网站审核识别薄弱环节的流程。

有好几个优秀的工具可用，比如Google灯塔，会提供标签、链接、代码、关键词等发现的问题或错误的优先列表，显示很多移动友好因素。

如上所述，你首先要关注并解决基于搜索引擎结果的具有一定权限的页面上发现的所有问题。然后，根据网络分析数据，你可以把你的主要精力放在其他优先页面上。

反向链接

自然获得的、相关的、高质量的反向链接(也称入站链接)在很大程度上仍然是搜索引擎的排名因素，可以提升其链接的网站的权威性。

和关键词研究一样，有许多优秀的第三方反向链接工具可以揭示你在哪里维护反向链接。这些对于查看最知名竞争对手的反向链路源特别有用。

如果合适的话，你可以考虑从同一来源获取链接。

充分利用SEO机会

知道去哪里找机会的人比比皆是。

关键词和内容

包括ahrefs和5118在内的几种关键词研究工具，可以根据提供的网站域名、已知竞争对手的域名或目标关键词列表，发现关键词与内容之间的机会或差距。

大多数网站根据每月估计的搜索量、自然流量和相对竞争力，提供潜在高价值关键词的优先列表。

你的竞争对手把哪些高价值关键词排低了？

与上述弱点一样，该分析的一部分应考虑获得相对于建立自然可见性的潜在回报的权重所需的工作水平。

这是一个值得的机会吗？

发现关键字和内容机会的手动过程是在竞争对手的网站上反向搜索

网站审核。或者，只需花一些时间查看其主页，并特别注意其标题标签，标题和内部链接中使用的关键词。

但是，请注意，此策略假设您的竞争本身就是在遵循SEO最佳做法，事实可能并非如此。

高质量反向链接

虽然通常是手动密集型过程，但寻找这些类型的反向链接具有长期价值。

这里我们推荐大家使用Google Search Console（无法科学上网的小伙伴，可以联系我们），百度现在已经不显示反向链接了。您可以使用三种主要来源来开始查找入站链接：

1. 想要找到的关键词的搜索引擎结果是一个自然的起点，因为根据定义，此处找到的网站被认为与搜索引擎“相关”。尤其值得关注的是那些排名高于您的网站，这可能是因为它们具有更高的权限可以带给您。寻找任何非竞争性的反向链接机会，例如目录，关联列表或文章，您可能会对此做出贡献或发表评论。
2. Google Search Console链接报告是进行反向链接研究的下一个最佳资源，因为它表明Google识别为链接到您内容的域。在这里，您可以验证现有链接的质量和准确性，并确定是否有其他机会从这些相同的域中获取其他链接。
3. 如“弱点”中所述，有几种第三方反向链接工具可用于识别潜在的反向链接源，可以在其中找到与竞争对手的链接。有些机构甚至可以通过对权威机构进行排名并确定每个现有和潜在资源的价值来帮助您，这可以节省大量时间。

了解搜索威胁

无论是否有意进行，在搜索引擎看来，有几件事会威胁到您的组织权威，因此应优先考虑以避免造成不利影响的罚款。

内容

最熟悉的主要内容威胁是重复内容，顾名思义，就是内容重新发布在您的网站上，而没有适当地注明原始来源。

为了避免因使用这种类型的内容而受到惩罚，必须确保在包含重复内容的页面的页眉中包含引用源内容的规范标签。

反向链接

尽管相关，但是高质量的反向链接可以帮助您提高权限，而来自信誉卓著的站点的无关紧要的，低质量的入站链接可能会造成重大危害。

对于那些属于付费链接方案的方案尤其如此，它们可能造成长期伤害，甚至使您受到人工惩罚，从而导致自然可见度和流量损失。

从人工惩罚中恢复并不是一个容易或快速的过程。

简而言之，您不应该为反向链接付费，并确保在您不知情的情况下，第三方未代表您购买任何反向链接。

因此，您应定期查看Google Search Console链接报告中可疑域或您认为不相关的域。

竞争者

即使您相对于“已知”竞争对手保持强大的自然可见性和流量，也总是有新的，积极的或未知的竞争对手出现的潜力。

搜索引擎喜欢并奖励新鲜，相关的内容。因此，您应该定期监视搜索引擎结果中的新进入者，这可能会随着时间的流逝而挑战您的权威和职位。

当然，应对此类威胁的最佳方法是继续发布和更新您自己的综合内容，这将使搜索引擎减少质疑您权限的理由。

是时候集中精力采取行动了

现在，借助您的SEO SWOT分析和数据，您就可以准备解决已发现的问题，或者利用机会来建立权威，以提高自然可见度，吸引更多流量并收入。

即刻起确保每季度或每半年重新评估您的SWOT以及用来衡量成功的自然指标。返回首页，查看更多