为什么以及如何优化SEO用户意向?
来源:网络 日期:2021-01-11 14:00 作者:小编.h

为什么以及如何优化SEO用户意向?

多年来,随着SEO的重点从关注关键词转向以内容为中心的方法,用户搜索意向主题的受欢迎程度自然也随之提高。

如今,大多数SEO专业人士都同意,为特定用户意图而构建的内容不仅对访问者有用,对访问者更有用。最重要的时候,更容易在搜索引擎中排名。

搜索引擎(尤其是百度)投入了大量的精力去探究用户对于任何具体查询的意图,并且意识到当内容不仅匹配关键词,而且符合用户的搜索意图时,用户会更加满意。

传统用户意向类别——成都云思河网络运营

只要搜索意图一直是SEO专业人士和内容营销人员的主题,我们就一直依赖于一些相对广泛的用户意图类别。

该列表根据您询问的人而有所不同,但通常包括以下内容:

信息性:用户正在寻找关于主题的知识。这些通常是谁/什么/何时/何地/为什么/如何查询,尽管它们不需要包括这些单词。

导航:用户希望访问某些网站或页面。通常,这个用户有特定的任务,或者知道/怀疑他们正在寻找的信息的位置。

交易型:虽然交易不一定是钱,但是用户想买东西。用户已准备好采取行动。

本地:用户在地理上寻找接近其当前位置(或指定位置)的资源。

这些传统的分类为我们提供了很好的服务,因为它们巧妙地总结了任何人使用搜索引擎的主要原因(至少在广义上)。

他们帮助SEO专业人士和内容经理为特定用户规划和创建更多有用的内容,因此他们对搜索引擎更有价值。

从广义到微观——成都云思河网络运营

然而,与任何这样的大类一样,进一步细分它们通常是有用的。

一方面,虽然我们可以确定搜索引擎使用了上面列出的某种形式的传统用户意图类别,但是机器学习驱动的工具可以使它们更深入,从而识别出我们所说的微观意图。

“零关键时刻”的概念是对传统的客户旅程理解的改进。这个概念超越了传统的渠道范畴。在在线领域,消费者通常会在多个设备上的许多小步骤中影响他们的最终购买决定。本课题的研究巩固了“零关键时刻”的概念,是对传统营销流程的补充。

“零关键时刻”(ZMOT)包括消费者随着时间的推移可能在许多设备上进行的所有交互,这些交互共同影响他们的最终购买决策。

我们可以应用一个类似的模型来开发所谓的“微意图”,即一个人可能在更广泛的传统用户搜索意图类别中有更小、更多样的搜索意图。

什么是微观意图——成都云四合网络运营

记住,SEO中的“o”代表“优化”。

优化搜索的行为是寻求以最用户友好的方式为查询提供最权威、最相关的响应。

微意图在权限/相关性/可用性三重关系中起作用:它们使内容与特定用户需求的相关性比只有“四大”传统意图类别才能实现的相关性更尖锐。

赢得微意图搜索可以赢得时间上的巨大胜利,就像SEO专业人士通过获得有针对性的链接来增加权威性,或者通过逐步调整页面速度来提高可用性一样。

微观意图在哪里有用——成都云思河网络运营

诚然,微观意图对四种意图中的一些比其他的更有用。

对于导航和本地用户意图,微观意图的数量与查询的多样性相匹配。

微观意图是查询本身所固有的。

搜索“微软网站”的显然是想去Microsoft,搜索“南京艺考培训”的显然是想找南京最好的艺考培训机构。

微意图的概念对于信息查询和事务查询最有用,我们来看看这几类。

提出一些微观意向——成都云四合网络运营

我们可以对信息和交易类型做一些合理的假设。

信息微意向——成都云四合网络运营

信息类下还有哪些可能的微观意图?

事实:用户希望了解或核实具体事实。

说明:用户想知道如何做某事。

扩展:用户希望在相关主题或基本主题上扩展的领域。

总结:用户希望看到关于一个主题的各种想法或意见。

你能看到它们中的每一个都需要特定类型的内容吗?

那是一个有价值的语境,“信息”本身并不能给你带来好处。

要成为与特定用户组最相关的答案,您需要考虑四个类别之外的其他类别。

交易微意向——成都云思和网络运营

许多事务查询是独立的微意图,类似于本地和导航意图查询的工作

方式。

也就是说,它们在自己内部包含微观意图。例如“购买尼康d5600数码相机”。

但是对于不太具体的事务查询,确实存在微观意图。

这里有一些例子:

分类的

用户想要购买某种东西,但是不必关心他们将购买哪种。

用户只希望看到选项的显示,并从那里进行选择。

这似乎是一个信息查询,但不是(出于搜索目的),因为该用户已准备好购买。

在购买之前寻求更多信息并不是他们的重中之重。

位置性

这是一个很好的例子,说明了四个主要意图如何相互融合。

该用户已准备好购买,只想知道在哪里购买。

尽管“地点”不必一定是实际位置,但仍有一些信息和本地意图在起作用。

对于这种微观意图,您想以各种可能的方式成为最佳选择。

泛型

该用户不在乎他们购买的品牌;他们只想购买所需的东西。

此微型意图的着陆页上的信息需要超越可用的品牌,以专注于其他差异化因素(价格,功能等)。

微观意图与内容策略

微型意图的概念对于希望通过扩大他们排名的查询范围来增加流量和网站收入的SEO专业人员和内容策略师最有用。

在某个时候,在为您的市场优化了所有高额头条条件之后,这种增长只能通过更深入地研究长尾搜索来实现。

在这里,为微意图设计内容可能比仅依赖传统的四大意图产生更好的结果。

请记住,搜索引擎正在积极寻求提高其能力,以将用户查询与最符合其意图的内容进行匹配。这意味着要吸引大量流量到可以创建针对微意图的最多内容的网站。

您如何识别人们在您的主题区域中搜索的微意图类别?

百度知道都是一个很好的资源,至少用于信息查询。人们提出的具体问题可能是微观意图的线索。

另一个可能是知乎,作为百度的战略合作伙伴,也是一个非常好的资源。

倾听您的客户,与您的销售和客服交谈,分析内部站点搜索分析也可能为您了解市场中的微观意图提供有用的线索。返回首页,查看更多

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